7月18日，2023 Y2Y品牌年轻节暨第十二届ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京广播大厦隆重举行。恒安集团安而康品牌“公益短片《这次，爱不遗迟》全案传播”以优异表现在众多案例中脱颖而出，一举斩获2023年度ADMEN国际大奖公益营销类实战金奖。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，自2003年创办以来，始终坚持以“创新、实效”为价值导向，其遴选的奖项结果作为广告行业标杆，对于中国品牌的发展极具引领价值和指导意义。

作为中国成人纸尿裤的24年匠心品牌，此次安而康凭借对老年群体困境及亲情代际关系的精准洞察，携手知名演员胡军和中国社会福利基金会，以情感短片与公益捐赠为抓手，发起并践行“这次，爱不遗迟”主题号召，辅以话题互动和终端曝光，打通线上线下传播路径，成功实现与用户的深度沟通，传递“安心乐享，自在如初”品牌主张，以公益实战极大提升了品牌美誉度。

洞察老年困境，情感短片传递品牌关怀

老年群体正在面临一场新的人生挑战。年轻时可轻松掌控的身体，如今却伴随年龄增长带来的机能下降，让人愈发感到无能为力。巨大的落差不仅让老人们对尿失禁等“私密问题”守口如瓶，更羞于向子女主动提出护理需求。

安而康敏锐洞察老年群体在这方面的身心痛点，携手实力派演员胡军及其家人，倾情演绎公益情感短片——《这次，爱不遗迟》。短片以胡军一家为主线、邻居赵阿姨母子为辅线，讲述独居老人赵阿姨在儿子不知情的情况下，被尿失禁所扰而放弃跳舞爱好，又因胡军妈妈贴心送上的成人纸尿裤而重拾生活热情的故事。

短片于3月20日一经上线便引爆各界关注，5月借势母亲节再次引发大众共鸣，累计曝光量高达4.2亿，覆盖人次超过5600万，短片点赞量突破10万，相关话题登榜微博热搜。安而康直击老人们的真实困境，呼吁社会共同关注与正确认识失能老年人群的“难言之隐”，成功实现与用户的情绪共振与价值共识。

关注社会需求，公益捐赠践行品牌主张

随着我国整体健康水平的提高，老年人口规模日益增大，积极应对人口老龄化已上升为国家战略。如何为老年群体提供更细致、更切实的关怀，也成为一个品牌社会责任心的重要体现。

延续“这次，爱不遗迟”主题，为了将助老爱老落到实处，安而康积极携手中国社会福利基金会，向江西与江苏两省有需要的5家医院、养老院及23个当地村镇，捐赠总价值近20万的成人纸尿裤用品，专项用于缓解失能老人困境，以匠心品质诠释品牌主张，用公益行动响应社会需求。

据中国社会福利基金会相关负责人介绍，此批物资在志愿者的协助下，目前已全数发放完毕，近250位老人收到了这份来自安而康的爱心捐赠。他表示，这份“特殊礼物”不仅为老人们增添了生活上的保障，更让他们感受到来自社会的关怀，希望有更多像安而康这样的爱心品牌，能够进一步关心关爱老年群体，用实际行动提升老人的安全感与幸福感。

彰显行业担当，以品质初心构筑安心品牌

爱是语言上真诚的表达，更是行动上真切的陪伴。此次安而康借由情感短片与公益捐赠，再次诠释“安心乐享，自在如初”品牌主张，在倡导阳光亲孝理念的同时，身体力行为老年群体解决实际难处，将品牌建设与公益传播进行完美结合，成功树立实战营销的又一典范。

未来，安而康也将继续背靠恒安集团品质保证，深耕成人失禁护理领域，积极践行国产品牌的社会责任，以优质产品和服务关爱老年群体，为了让老年群体享受更加安心自在的晚年生活而不断努力。

编辑：郭君莉  审编：AD