近日,《最暖的夜——河北卫视2024跨年直播》在河北广播电视台卫视频道、冀时客户端、抖音等平台全媒播出,将彰显公益善爱的《最暖的夜——2024跨年爱心盛典》与展示河北人文风光的《美丽河北——慢直播灯光秀》相结合,为全网观众呈现了一场有温暖、有感动、有意境、有期待的跨年融合传播盛宴。

整场跨年直播以“向光而行”为主题,既有人间烟火,又有山河远阔,汇聚善爱微光,点亮温暖世界,让受众在凡人善举的感动感召和美丽河北的流光溢彩中心生暖意、满怀希望,为崭新开启的2024积攒力量、积蓄梦想。

《最暖的夜》播出后,社会反响热烈,屡登网络热榜。

“爱心盛典IP”独树一帜,蕴意深远

跨年之夜,向来为各大卫视和网络传播白热化竞争时段,河北台的跨年直播主打公益主题,以暖立意,逐光前行,用精心营造的共情和沉浸,与万千受众心灵共振,在差异化中凸显个性,为观众和网友带来与众不同的视听感受。

《最暖的夜——2024跨年爱心盛典》是继首届“爱心盛典”之后,河北广播电视台在公益主题融媒传播上的进一步探索,旨在坚守主流媒体初心责任,传承燕赵大地热忱民风。“爱心盛典”以独有方式、从独特角度讲述河北声音、中国故事,用平民视角和平实基调铺陈展开,似春风化雨沁润心灵。

整场直播策划独具匠心,呈现直击人心

《最暖的夜——河北卫视2024跨年直播》围绕主题,分为三个部分:“美丽河北”慢直播灯光秀、“跨年爱心盛典”和“美丽河北”跨年直播。其主体部分“跨年爱心盛典”又分为三个篇章:星光之善、合力之爱与希冀未来。

在内容选材上,注重网感,关注互联网热度,主题人物均来自网络爆款短视频,一方面呈现2023年河北涌现的公益事件和公益人物,一方面展示在全国范围内影响深远的凡人善举,跳出地域局限,展现河北特色、中国力量、民族精神。“爱心盛典”在原短视频基础故事外,进行了深度挖掘和多维关注,很多短视频背后的故事首次在现场进行了呈现,公益人物的形象更加立体生动,为受众奉献了更多看点和泪点。

在呈现方式上,以“寻光”“发光”“聚光”为主线,串起故事和人物,并设置“闪耀时刻”颁奖礼和致敬词,强化仪式感;多个引导片艺术化提炼晚会“寻光”主题,并首次开创性地进行水下拍摄,舞者寻光的创意唯美别致;专业歌手、优秀合唱团体和河北台主持人组成公益合唱团,用原创的词作、叙事的曲风,动听的和声,令晚会温暖氛围更加浓厚,并使主题得以升华;河北台主持人和公益人物代表演绎的群诵,既深情真挚又昂扬振奋,赞颂凡人微光,汇聚融融暖意。

“快乐养老的暖心使者”——刘华

唐山市古冶区怡然安养院院长刘华,被老人们称为“共享儿子”,他认为养老院安排好吃住、护理很重要,但老人的精神世界也很重要。按照生活自理程度,他将老人分为大、中、小班,按爱好定制陪伴模式,老人们可以写字、看书、遛弯、唱歌、跳舞、拍视频。刘华说:“对待老人就要像对待未来的自己”。他用真心和耐心为银龄老人带来银铃般的笑声,灿烂了夕阳,温暖了时光。

“蝴蝶结女骑士”——吴朴慧

全国关注的重庆山火发生时,火势凶猛,情况危急。在救援山火的摩托大军中,有一个叫吴朴慧的姑娘,她和小伙伴们第一时间来到现场,连续5天每天10多个小时的奔波,困了就在现场眯一会,醒了继续往山上运输物资。飒爽的吴朴慧戴着蝴蝶结头盔,她说这是自己的独特标志,想让大家知道“巾帼不让须眉”。

“轮椅上的舞者”——李辉

在2022年北京冬残奥会开幕式上,一位轮椅舞者用他温暖的笑容和自信的舞姿深深感染了大家。他叫李辉,从北京舞蹈学院毕业后活跃在全国舞台,但一场突如其来的车祸却导致他高位截瘫,医生说站起来的机会只有亿万分之一。凭借超人的毅力和对舞蹈的挚爱,几年之后他终于再次站上了梦想的舞台,并成立了“心之源”艺术康复服务中心,让更多的残障朋友们走出家门融入社会,变得更加自信和阳光。

“暖心爷爷”——刘义

91岁老人,22年回收148万个瓶子,帮助600多人——这位老人就是河北退休教师刘义。自2001年开始,靠拾荒无偿助人,“暖心爷爷”刘义已累计支出约10万元。老人说:“我就是困难学生出身,要为国家多做有意义的事。”

风雨中的逆行者——杨春城、景剑峰

2023年8月,河北遭遇了罕见洪水,洪水无情人有情,其中有“一方有难、八方支援”的爱心,有“不惧风雨、守望相助”的真情,更有那些在风雨中逆行的身影。保定涞水县九龙镇纪委副书记杨春城、原派出所所长景剑峰徒步40多公里,历经12小时,实地访查8个行政村、5个自然庄,成功摸排人员情况5300多人,他们在风雨中写下三封平安信,及时准确地传递受灾情况和村民安危,节省了宝贵的救援力量。网友说,这是现代版的“鸡毛信”,一封抵万金的书信。

“向日葵计划”——为乡村孩子打开梦想之门的支教老师

美育对培养健全人格具有重要作用,乡村振兴离不开德智体美劳全面发展的新时代人才。为了让艺术之美沁润乡村课堂,2023年初,河北广播电视台启动了“向日葵计划”乡村美育公益行,在专业支教老师的悉心指导下,孩子们从不敢开口到大声歌唱,一扇小窗轻轻打开,助力孩子们的梦想向阳生长。

“强棒天使们的老爸”——孙岭峰

电影《八角笼中》向腾辉带着一群大山里的孩子向命运挥拳,故事原型就是前棒球“国手”孙岭峰。8年来,他从偏远地区、家庭困难的地方选出了102个孩子,免费在基地学习棒球和文化知识。授人以鱼,不如授人以渔,相信即使未来不打棒球不拍戏,这些孩子们也不会重回贫困,因为,“老爸孙领峰”已带他们走出了一条属于自己的路。

三、广电融媒创新联手,独领热度

这场跨年直播由河北广播电视台卫视频道与交通频率群共同打造,展示了河北台的媒体融合成果,秉持了一贯的“小成本、大情怀、精制作、效益好”的晚会探索实践。

据了解,《最暖的夜——河北卫视2024跨年直播》在通过河北卫视和地面频道大屏彰显河北广电的主流媒体价值的同时,又最大程度发挥交通频率群的受众互动优势,加大传播力度,发起话题讨论,卷入更多人群参与,以受众生成内容,征集了海量的人物事迹和感动瞬间,为“爱心盛典”提供了丰富的素材,并进行了充分的铺垫和预热。

这场跨年直播在融媒传播上用好河北广播电视台“冀时”客户端的同时,更积极探索寻求抖音等视频平台的流量加持,并借助微博平台进行推进式话题宣传,引导大众关注聚焦。截至发稿前,节目碎片化图文和短视频推发,在冀时、微博、抖音、快手、微信视频号等新媒体平台阅读总量已达1010万+,原创微博话题#最暖的夜#全网阅读量超3亿次,节目播出前连续4天登上微博同城热搜榜,直播期间3个话题同时闯入全省微博热搜榜TOP10,其中“河北跨年晚会太好哭了”全省11地市均登顶同城热搜榜第一位,7个话题同时闯入抖音同城榜前十,1个话题登上快手同城榜前十,真正让“正能量”变成了“大流量”。

节目直播过程中也在河北广播电视台“冀时”客户端、微博、抖音等新媒体平台引发受众积极互动,众多网友跟帖评论:“普通人的力量最感人!”“每个故事都有其独特的温度,这就是人间温暖!”更有网友深受公益主人公事迹鼓舞,表示“好正能量,等我老了,有了余力,也做对社会有益的事情”,条条留言让这个欢乐和美的跨年之夜增添了爱的温度。

岁月无声,时光有情,爱意葱茏,向光而行,《最暖的夜——河北卫视2024跨年直播》用爱转动时间的齿轮,用镜头捕捉山河壮阔万家灯火,它呈现的温暖如繁星闪烁,那些璀璨的光芒将把我们新一年的路程照亮。

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编辑：闫玉茹  审编：AD