从2015年到2024年，是腾讯公益发起并开展全民公益活动“99公益日”的第一个十年。今年，“99公益日”正式升级为“久久公益节”，带着“十年如一日、久久做好事”的愿望，继续助力公益事业的高质量、可持续发展。作为久久公益节的“公益搭子”，腾讯视频今年将以“每一分都有爱”为主题，带来全新升级的积分公益捐，并以用户品牌体验IP腾讯视频OpenDay为线下基点，和用户与创作者一起，共同参与更相关、更有趣、可信度高、有价值感的酷公益。为提升公益转化效果，腾讯视频发起五大公益互动，让公益项目与平台多元内容的题材类型、话题属性同频共振，最大限度找到对公益项目最感兴趣、最有共鸣的视频用户。

汇聚每一“分”的重量，积分公益捐创新酷公益体验

借助数字化工具与技术能力，腾讯视频积分公益捐通过降低互联网公益的参与门槛，让做好事变得简单、日常，在“人人公益”的公益生态建设中持续发挥着积极作用。自2019年上线至今，腾讯视频积分公益捐共吸引530万人次参与，累计捐出23亿+积分，为71个爱心公益项目筹集善款达8900万元。今年久久公益节期间，腾讯视频积分公益捐将围绕艺术、科技、情绪、环保等多个领域，基于腾讯视频的品牌、内容、产品与服务进行全方位升级，为用户提供覆盖面更广、选择性更多、相关性更密切、表达形式更真挚有趣的全新酷公益体验。

9月1日，腾讯视频积分公益捐正式发起海底减“塑”、鸟类寻踪、少年心事、远程支教、心跳保卫五大公益互动，邀请用户一起为腾讯公益平台上开展的慈善募捐项目助力。其中，包括倡导海底减“塑”、保护海洋环境的“保护海洋 你我同行”项目，开展以北京中轴线地区为主体的鸟类科普与保护的 “中轴线鸟类发现计划”项目，通过增装AED设备、培训急救志愿者构筑生命防线的“守护心脏 挽救生命”项目，让知识穿过电子任意门来到乡村孩子身边的“远程支教素养课”项目 ，为乡村儿童打造心理安全岛的“心寻岛”项目。在腾讯视频平台上，用户可以通过观看视频免费领取积分，获取的积分会在捐赠后转化为公益善款，助力受捐赠公益项目的执行。同时，为了让参与公益的用户获得更好的体验与回馈、激励更多人长期做公益，在完成积分捐赠后，用户还可以在腾讯视频站内领取公益装扮、勋章及专属红包封面。

在公益数字化趋势下，不仅是积分公益捐让指尖公益在视频场景更落地，腾讯视频推出的优质内容与公益项目的互动互联，也在以更高效的方式让爱心凝聚。例如，腾讯视频上线的关于自然环境保护的纪录片《蓝色星球2》《海洋奇境》《鲸的秘密》《探索新境》，聚焦动物保护的纪录片《中国海南·雨林秘境》《奇妙动物在身边》《万物之生》《守望秦岭》《成长吧!大熊猫》等内容，就与“保护海洋 你我同行”、“中轴线鸟类发现计划”的公益方向十分契合。在守护乡村孩子心理健康的同时，腾讯视频多年来同样致力于通过推出《脱口秀和Ta的朋友们》《喜人奇妙夜》《德云斗笑社》等喜剧类节目，为用户打造一片让心灵休憩的岛屿。在保障乡村青少年素质教育方面，不仅是通过资金资源来助力“远程支教素养课”公益项目，腾讯视频近期即将上线的《大山里的女校》及正在热播的《春风化雨》等教育题材作品，也将吸引更广泛的用户关注这一社会议题。此外，《令人心动的offer 第6季》《心动的信号 第7季》等热门综艺IP将与“守护心脏 挽救生命”公益项目联动，将节目的号召力转化为用户对守护“心动”的关注和参与。

在联动优质IP的同时，腾讯视频还积极发挥平台在艺人与导演链接上的资源与能力，邀请陈铭、何广智、何运晨、佘诗曼、张纯烨、赵晓卉等担任腾讯视频积分公益领跑官，将艺人的影响力延伸到公益事业中。各位积分公益领跑官对爱心的表达与呼吁，不仅将给予持续参与公益行动的用户暖心陪伴，也将借助艺人的榜样力量，吸引并激励更多人关注和参与公益事业。除担任积分公益领跑官，国漫导演李炜、翁铭还将身体力行地深度参与“远程支教素养课”项目。以优质动画片为沟通桥梁，两位导演将以网课形式分享腾讯视频原创动画短片集中《再见，小欧》及《海之眼》的创作思考，以一堂素养课为乡村儿童增加兴趣类的知识学习，和与外界交流的机会，带领孩子们走进广阔的艺术创作世界。

公益元素融入OpenDay，积分公益跑酷市集将亮相两大高校

作为腾讯视频每月一次与精神股东的盛大见面会，腾讯视频OpenDay将成为此次久久公益节的线下基点，以生动有趣的公益元素，在线下场景让用户了解并参与公益。值2024年秋季学期开学季，9月的开放日活动将走进北京大学和深圳大学，与高校学子们一起做新事、做好事。此次开放日除了继续带来最新内容、尊享权益、独家福利等核心内容外，还将联动积分公益捐，将IP、公益带入现场区域，和广大用户共同体验一场“每一分都有爱”的线下酷公益行动。

在位于北京大学、深圳大学的主会场及分会场，腾讯视频将特别打造两个积分公益跑酷市集，将来自电视剧、综艺、动漫、纪录片4大内容品类的优质IP及极光TV，与公益项目相结合，通过趣味与深度并存的互动游戏，引导用户共同关注并助力公益项目开展。同时，在北京大学、深圳大学的市集中都将设置积分公益捐互动区，并提供捐助纪念“公益车票”，带动现场的精神股东随手为公益项目捐积分，构建“人人可公益”、“人人爱公益”的公益场景。

坚持很难，但却很酷。多年来，腾讯视频一直秉承公益初心，以海量的视频用户为基础，让一分一分累积的积分捐助汇聚成了巨大的公益能量，真正践行“用户为本，科技向善”的使命愿景。伴随着5个关乎环保、生命安全及乡村儿童成长等社会焦点议题的公益项目上线积分公益捐，9月的腾讯视频OpenDay线下活动也已经开启招募，邀请大家继续参与到活动中，让公益如涓涓细流，让爱和希望长久流动。

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编辑：闫玉茹  审编：马冲